Чтобы поисковая реклама в системе Google успешно работала, придерживайтесь следующих рекомендаций.

Семантика

• Разделите объявления на несколько рекламных кампаний (РК) по ключевым словам, по группам товаров, по конкурентам и пр.

• Сформируйте набор ключей. Используйте все варианты, как можно перефразировать запрос.

• Проработайте список минус-слов.

Объявления

• Обязательно включите в заголовок объявления ключевую фразу. Максимальная длина — 30 символов.

• Изложите в тексте объявления реальное положение дел: какие услуги/товары предлагает сайт. Ссылка должна вести на релевантную страницу ресурса, где содержится полная информация о конкретном товаре/услуге.

• Используйте один ключ для одного объявления.

• Создавайте обычные и мобильные объявления. Они будут продвигать ваш бизнес для пользователей с мобильных устройств. Мобильные объявления должны быть короткими и вести на мобильную версию сайта.

Расширения

• Размещайте в объявлении дополнительные ссылки. Они помогают пользователям лучше сориентироваться на сайте и повышают кликабельность объявления.

• Укажите номер телефона для своих клиентов и адрес офиса. Для этого свяжите аккаунт AdWords и «Мой Бизнес».

• Добавьте ссылку на мобильную версию, уточнения, структурированные описания.

Настройки РК

• Тип РК «только поисковая сеть — все функции».

• Тип сетей: Google поиск, поисковые партнеры.

• Устройства: все, все за исключением мобильных (понижающая корректировка 100%).

• Местоположение: выберите регионы, где будут отображаться объявления.

• Языки: русский, английский.

• Цена за клик: назначение вручную.

• Задайте бюджет РК. Учитывайте НДС 18%.

• Метод показа: ускоренный. Так объявление будет участвовать во всех соответствующих аукционах и вы сможете увидеть потенциал РК.

• Расписание: если РК ограничена по срокам, проставьте начальную и конечную даты.

Объявления проходят модерацию в течение суток: проверьте, все ли объявления опубликованы после запуска РК.